創(chuàng )新宣傳方式 文成5A營(yíng)銷(xiāo)得實(shí)效

    文成新聞網(wǎng)訊（記者 劉超榮/文 金宏杰 林佳濤/攝）  據縣旅游管委會(huì )數據顯示，在剛剛過(guò)去的中國旅游日，我縣迎來(lái)游客81512人次，其中正在全力創(chuàng )建國家5A級景區的劉伯溫故里景區游客數達20834人次，占25.6%，成為當地當之無(wú)愧的“月亮級”景區。

    文成旅游能在旅游節走俏，得益于此次我縣推行的3A以上景區免費游模式的推行。包括劉伯溫故里景區、銅鈴山景區、龍麒源景區等8個(gè)景區在19日當天門(mén)票全免，在百丈漈景區內，還有網(wǎng)紅主播通過(guò)抖音、花椒、一直播等平臺現場(chǎng)直播，受到游客點(diǎn)贊追捧�！疤珘延^(guān)了！以前就聽(tīng)過(guò)百丈漈飛瀑雄奇壯麗，今天終于親眼看到了！”當天慕名而來(lái)的游客鄭女士站在百丈漈一級瀑布腳下，贊嘆不已。

    風(fēng)景秀麗，人文深厚是劉伯溫故里景區的先天優(yōu)勢，苦練“內功”加速創(chuàng )建加大宣傳則是該景區近年持續走俏的強力助推器。近年來(lái)，我縣一手抓“主體形象”宣傳一手抓“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”推廣，推出立體營(yíng)銷(xiāo)、特色活動(dòng)、全媒體宣傳、精準市場(chǎng)定位等多項舉措，在海外、國內、省級三個(gè)平臺有效擴大劉伯溫故里景區知名度。

    今年4月份，我縣旅游管委會(huì )傾巢出動(dòng)，分赴省內11個(gè)地區推介“浙江人免費游劉伯溫故里景區”活動(dòng)，以座談會(huì )、推介會(huì )、新聞發(fā)布會(huì )、面向市民直接推介等多種形式宣傳劉伯溫故里景區。同時(shí)依托海外代言人，在美國、意大利、德國等地通過(guò)播放宣傳片、現場(chǎng)發(fā)放宣傳資料等形式推介“劉伯溫故里旅游景區”。 為明確景區對外宣傳整體形象，我縣發(fā)布了劉伯溫故里景區的Logo形象，將天下第一軍師劉伯溫形象、中國第一高瀑百丈漈融于logo一體。除Logo外，還統一設計了景區吉祥物、辦公事務(wù)用品、公共關(guān)系贈品、標識標牌指示系統、文創(chuàng )產(chǎn)品等系列主體形象用品，使劉伯溫故里景區的系統形象統一完整。

    讓景區“走出去”的同時(shí)，我縣還積極把人“請進(jìn)來(lái)”。3月份，我縣結合旅游資源特點(diǎn)舉辦了浙江省康養旅游論壇，邀請省市旅游機關(guān)相關(guān)領(lǐng)導，浙江省有關(guān)工會(huì )代表，休閑康養旅游產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者以及國內知名媒體共150余名代表參會(huì )，舉辦康養旅游論壇和特色康養線(xiàn)路考察及“我為文成療休養代言”采風(fēng)等活動(dòng)，全面拓寬我縣療休養旅游市場(chǎng)。

    通過(guò)強有力的宣傳造勢，我縣旅游業(yè)保持持續向好發(fā)展的良好態(tài)勢，主要旅游經(jīng)濟指標持續快速增長(cháng)。據統計，今年1-4月份，我縣景區接待游客70.48萬(wàn)人次，同比增長(cháng)21.58%;門(mén)票收入2103.91萬(wàn)元，同比增長(cháng)11.56%;全縣接待游客194.36萬(wàn)人次，同比增長(cháng)9.25%，旅游綜合收入93276.97萬(wàn)元，同比增長(cháng)13.62%；景區上報團隊游客5.23萬(wàn)人次，同比增長(cháng)107.78%；過(guò)夜游客15.98萬(wàn)，同比增長(cháng)9.13%。五一假日期間，我縣共接待游客 26.15萬(wàn)人次，同比增長(cháng)26.02% ，門(mén)票收入219.43萬(wàn)元，同比增長(cháng)12.135,實(shí)現旅游收入10532.15萬(wàn)元，同比增長(cháng)20.56%。團隊數同比增長(cháng)212.50%，團隊游客數同比增長(cháng)415.69%。